Conférence : La TNT fait-elle exploser le PAF ? (Culture et Management)

Club Culture et Management qui regroupe les Anciens de l'ESCP-EAP, ESSEC, HEC, INSEAD, EM Lyon, ScPo Paris, propose la conférence suivante :

Audiovisuel :
La TNT fait-elle exploser le PAF ?

Mercredi 26 Septembre 2007 - 18h30

Chers anciens ESCP-EAP,

En 2005, le Club Culture et Management s'était penché sur le 'PAF de complément' à la veille du lancement de la TNT...

Deux ans après son démarrage, la TNT s'est imposée dans les foyers Français avec une rapidité inattendue. Aujourd'hui les chaînes de complément représentent souvent en cumulé la troisième part d'audience du PAF.

De nouvelles chaînes ont émergé, faisant parfois parler d'elles à la faveur de "coups" (cf BFM TV avec le débat des primaires du PS).

Quelles sont les stratégies des chaînes leaders de la TNT ?

Quel est l'impact de l'émergence de ces nouvelles chaînes sur les chaînes historiques ?

La TNT est-elle un nouvel eldorado pour les producteurs français ?

Pour répondre à toutes ces questions et à celles que vous leur poserez, rendez vous le 26 septembre avec certains des meilleurs spécialistes du secteur.

NB : Attention ce débat aura exceptionnellement lieu dans les locaux du siège de Pernod-Ricard dans le 16è arrondissement, non à la Fondation d'Entreprise (temporairement fermée pour travaux).

Intervenants :

Pierre ROBERT
Directeur Général Délégué
W9

BFM TV
Sous réserve

GULLI
Sous réserve



Modérateur :

Samuel KISSOUS
Responsable Secteur Audiovisuel
CLUB CULTURE ET MANAGEMENT

Réunion groupe marketing : comment distinguer sa marque ? 19 septembre

Je vous relais cette information du groupe Marketing & Distribution de l'ESCP-EAP :

GROUPE Marketing & Distribution

Chère Amie, Cher Ami,
Pour cette rentrée, le groupe Marketing & Distribution te propose de réfléchir à un thème d’actualité : « De nos jours, quelles sont les clés de la différenciation des entreprises et des marques ? »

En effet, pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer. Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible.

Pour animer ce thème, nous avons le plaisir de recevoir un des experts de la question en la personne de Jacques NEIRYNCK (ESCP 72).

Après avoir occupé des fonctions de direction générale au sein du groupe Xerox, en France et aux Etats-Unis, Jacques Neirynck aide maintenant les entreprises à développer au-delà des théories marketing à la mode, leur propre capacité de réflexion pour générer une croissance de longue durée.

Il enseigne à l'ESSEC, l'École Centrale de Paris, à l'Institut International du Management et à l'ENSIIE. Il est d’ailleurs l’auteur de plusieurs best-sellers sur le sujet :
Le Marketing sans Marketing : les chemins de la singularité, 5 Règles d'or pour développer votre entreprise, SideView Marketing

Nous insistons sur le fait que cette présentation est exceptionnelle par son contenu et que le nombre de place est donc limité.

Elle sera d’une durée d’1h30 et sera suivie d’un cocktail de Networking pour ceux qui le souhaitent. Le rendez-vous est fixé :

Le mardi 19 septembre 2007 de 18h30 à 20h00 à l’ESCP-EAP
79 avenue de la République - 75011 Paris Métro ST- Maur

Pour réserver ta participation, merci de répondre directement par mail à Estelle TREVILLE etreville [à] aaescp-eap [point] net avant le 10 septembre 2006.

D’ici là, pour tout renseignement par téléphone, tu peux appeler l'Association au 01.43.57.24.03 (fermée du 28 juillet au 19 août) ou l’un d’entre nous.
Bien amicalement à toi.
Le groupe Marketing & Distribution
David GOBERT (ESCP 84) Benjamin GRANGE (ESCP M96)

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Réponse à retourner à l'A.A.ESCP-EAP, par mail, avant le 10 septembre 2007 E-mail :

NOM : Prénom : Promotion :
Société : Fonction :
Tél. : Fax : E-mail :
q Assistera q Accompagné de __________________
q Assistera au cocktail également
Tarif conférence : 15 € pour les cotisants, 25 € pour les non-cotisants
Tarif conférence + cocktail : 30 € pour les cotisants, 40 € pour les non-cotisants
Règlement à joindre par chèque libellé à l’ordre de A.A.ESCP-EAP
Ou mon n° de carte bancaire______________________________
Date de validité _____/_____

La publicité face aux nouveaux modes de consommation de la télévision : présentation du 19 juin 2007

La publicité face aux nouveaux modes de consommation de la télévision : comment relever le défi ?

Mardi 19 juin à 19h00

Le groupe Communication et Médias de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de te convier à sa prochaine conférence-débat.

Nous serons reçus par Frédéric WINKLER, Président de JWT Paris, agence française du plus ancien réseau de publicité au monde, affilié au grand réseau mondial WPP. La conférence-débat portera sur le thème :

"La publicité face aux nouveaux modes de consommation de la télévision : comment relever le défi ?"

Dans un contexte d’émergence des nouvelles technologies de l’information et de nouveaux modes de consommation de la télévision, le modèle traditionnel de la publicité télévisuelle connaît de véritables bouleversements. Ceux-ci engendrent une multitude de questions, auxquelles les agences doivent apporter des réponses :

• 
  
  Comment faire des publicités télévisées efficaces quand les enregistreurs numériques permettent de regarder ces programmes en différé, débarrassés des coupures pub ?


• 
  
  Comment faire de la publicité efficace quand les différences entre web et télévision classiques sont en passe d’être gommées ?


• 
  
  Puisque les spectateurs/internautes peuvent fuir la pub, comment les faire venir volontairement aux messages des marques ?


• 
  
  Que deviennent les marques dans un univers de plus en plus investi par les MDD ?

_______________________________________________________________
Coupon-réponse à retourner avant le 18 juin (nombre de places limité) à :

Estelle Tréville - AAESCP-EAP – 81, av. de la République - 75543 Paris Cedex 11
Tél. : 01 43 57 24 03 - Fax : 01 48 05 23 50 – e-mail : tmourot [at] aaescp-eap [point ] net
(Remplir un coupon par invité si vous venez accompagné)

Nom :

Prénom :

Promo :

Société :

Fonction :

Tél :

Fax :

E-mail :

participera / ne participera pas au débat du Groupe Com du 19 juin
Tarif débat : 5 € pour les cotisants, 10 € pour les non-cotisants
Ci-joint, un chèque de ___€ libellé à l’ordre de A.A.ESCP-EAP Ou mon n° de carte bancaire______________________ Date de validité _____/_____

Le web 2.0 : quelles utilisations pour les annonceurs ?

Groupe Communication et Médias

EVENEMENT

Conférence-débat le jeudi 31 mai à 19h00 précises

A l’ESCP-EAP - 79, avenue de la République – 75011 Paris

Métro Saint-Maur - Amphi 5119

Le groupe Communication et Médias de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de te convier à sa prochaine conférence-débat qui portera sur le thème :

"Le web 2.0 : quelles utilisations pour les annonceurs ?"

• Voyage au pays du Web 2.0 : exploration du nouvel Internet.

• Second Life : quel intérêt pour les marques ?

• Les marques qui fédèrent leur propre communauté.

• Alors que se pose la question du modèle économique des sites communautaires, exemple du Bazar Parisien, site de e-commerce qui surfe sur la vague 2.0 pour doper ses ventes.

• Perspectives et conclusion.

Intervenants :

Sabine Maréchal - Directrice de L’Agitateur e-Media, en charge des Stratégies.

Marie-Sophie Gauthier (MSC 2000) – responsable du Développement, L’Agitateur e-Media.

+ témoignage d’un annonceur

La conférence sera suivie d’un dîner convivial au BLUE BAYOU (cuisine cajun de Louisiane) à proximité de l’ESCP-EAP – 111, rue Saint-Maur – 75011 Paris.

Contacts : Eric LENTULO (MSI 03) 06 22 40 49 69 eric.lentulo@aaescp-eap.net – Pascale Montéville (EAP 80) 01 43 80 66 72 pmonteville@orange.fr _______________________________________________________________

Coupon-réponse à retourner dès maintenant et avant le 29 mai
à Estelle Tréville - AAESCP-EAP – 81, av. de la République - 75543 Paris Cedex 11
Tél. : 01 43 57 24 03 - Fax : 01 48 05 23 50 – e-mail : etreville@aaescp-eap.net (Remplir un coupon par invité si vous venez accompagné)

Nom : Prénom : Promo :

Société : Fonction :

Tél : Fax : E-mail :

participera / ne participera pas au débat du Groupe Com du 31 mai
participera / ne participera pas au diner qui suivra

Tarif débat seul : 6 € pour les cotisants, 10 € pour les non-cotisants

Tarif diner+ débat : 23 € pour les cotisants, 27 € pour les non-cotisants

Ci-joint, un chèque de ___€ libellé à l’ordre de A.A.ESCP-EAP
Ou mon n° de carte bancaire______________________ Date de validité _____/_____

Conférence : Le marché des agences d'exploitation et de commercialisation des droits sportifs

Le groupe Sport & Management organise sa prochaine conférence sur le thème de :



Le marché des agences d'exploitation et de commercialisation des droits sportifs - Analyse et tendances -

Mercredi 14 mars
à 19h15
à l'ESCP-EAP
avec l'intervention de Jean François JEANNE - Directeur Marketing de Sportfive

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Présidentielles 2007 : le résultat de l’élection se jouera-t-il sur le terrain de la communication ?

Le groupe Communication et Médias de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a organisé le 28 novembre à l’école une conférence-débat sur le thème : «Présidentielle 2007 : le résultat de l’élection se jouera-t-il sur le terrain de la communication ?».

Nous avons été nombreux à partager l’éclairage des spécialistes réunis pour l’occasion par Eric LENTULO (MSI 03) et Caroline CLANET (MSR 2005) :

• Christophe BARBIER (Mastère médias ESCP-EAP 1990), Directeur de la rédaction de L’EXPRESS,
• Nathalie MERCIER, Conseiller pour la communication du MUSEE DU QUAI BRANLY (elle était directeur associé en charge des campagnes politiques nationales et internationales chez EURO RSCG lors de la dernière présidentielle),
• Frank TAPIRO, co-PDG de l’agence HEMISPHERE DROIT, communicant et proche de Nicolas Sarkozy,
• Brice TEINTURIER, DGA de TNS SOFRES.
  

Le débat était dirigé avec maîtrise et efficacité par Anne ROSENCHER (ESCP-EAP 2002), journaliste au magazine CAPITAL.

A six mois du scrutin, alors que la bataille de la communication fait rage, il était très intéressant d’entendre ces initiés commenter la campagne en cours et répondre en toute simplicité à nos questions de citoyens lambda.

Nos invités placent le début de la communication politique française moderne à 1965. Brice Teinturier nous a d’ailleurs appris que de Gaulle prenait des cours de communication auprès d’une autre institution de l’époque, Marcel Bleustein Blanchet…

Tous se sont accordés pour souligner le côté particulier de l’élection qui s’annonce : c’est la première élection depuis 19 ans qui survient sans sortir d’une période de cohabitation, et les deux principaux concurrents sont des « primo accédants » à l’élection. La communication joue donc un rôle plus important que jamais, car les candidats doivent clairement imposer leur territoire et leur image de leader. La victoire se fera sur une adéquation du contenu de la communication à un moment politique : les deux candidats majeurs essaient donc d’exercer une influence sur les problématiques qui émergent dans l’opinion.

Les deux candidats symbolisent la bascule générationnelle. Autre point commun, ils sont tous deux des « enfants du 21 avril », et leurs stratégies médiatiques présentent des analogies parfois troublantes : ils s’expriment de façon compréhensible par tous, sont proches du terrain, collent aux thématiques favorites de l’opinion et incarnent l’authenticité, la sincérité : « si le match les intéresse, ces deux là ont des convictions » souligne Brice Teinturier.

Pour ce qui est des différences, Nicolas Sarkozy est dans le cadrage, Ségolène Royal plus dans la dimension maternelle. Elle fait rentrer dans le champ politique les problématiques sociétales.

Frank Tapiro ironise « Ségolène ne veut pas dire où elle va, elle a donc intérêt à monter d’où elle vient ! » quand sont évoqués les nombreux dossiers sur l’enfance de la candidate qui paraissent dans la presse. Christophe Barbier signale que le numéro de l’Express sur la jeunesse cachée de Ségolène s’est vendu à 94 000 exemplaires en kiosque (moyenne : 75 000 ex).

Nathalie Mercier souligne que l’opinion exprime le souhait d’un vrai changement sur la posture présidentielle : « aujourd’hui, ce n’est plus la figure du père qu’ont pu incarner de Gaulle ou Mitterrand que les gens veulent. Ils veulent plus de proximité ». Brice Teinturier insiste sur la part grandissante de la personnalité du candidat dans le vote ; auparavant, le poids du bilan et du projet était plus fort qu’aujourd’hui.

Les participants s’accordent sur la montée de l’utilisation d’internet dans la campagne, même si ils soulignent, à la lumière d’incidents récents, que cette utilisation aujourd’hui est plus négative que positive « attention aux i-coup tordus ». Ils sont sceptiques sur la contribution d’internet au débat : « ce n’est pas la nouvelle agora démocratique, c’est plutôt un outil qui permet de nourrir ceux qui sont d’accord avec les candidats».

Je veux François Bayrou-Parodie k-maro
envoyé par e-boueur

Frank Tapiro voit deux avantages dans cet outil : il ne rentre pas dans la comptabilisation des coûts de campagne, et il permet de tester des petits buzz « on lance des messages ; on essaye ce qui marche », raconte-t-il. Pour lui, « le combat auquel on assiste est un combat de deuxième tour ». Cependant, tous les participants s’accordent pour dire que, sauf événement extérieur exceptionnel, il n’y a aucune chance pour que le président(e) soit élu au premier tour.

Création du blog du groupe Com.

Bienvenu sur le Blog du Groupe Communication et Médias des Anciens de l'ESCP-EAP.

Il aurait été paradoxal que le groupe pro le plus orienté communication ne dispose pas également des outils de communication les plus récents et les plus performants pour animer une communauté.

Au menu : annonce des prochaines conférences, des comptes rendus (si possible vidéos) des conférences passées, conférences d'autres groupes ou écoles pouvant nous concerner, les promotions et la vie des membres du groupe pro.