Compte rendu sur la Nouvelle Relation Media (KR Media)

Vous trouverez ci-joint quelques notes prises lors de la conférence donnée par Michel Bellanger de KR Media, mardi 25 novembre à l'ESCP-EAP sur le thème des nouvelles consommations médias.

- Evolution historique du mono vers le pluri média, du monocible vers le multicible

- Développement par les médias traditionnels d'une offre multicibles, où les supports deviennent une marque média globale (ex: L'Equipe, L'Equipe TV, Radio avec RTL, ..)

- Modification comportement médias
38 1/4 d'heures médias
Base 100 en 1990 cinéma est le média qui a le plus augmenté

- Approche de KR Média :
Consommation média séquentielle et simultanée (mesure cumulative, ...)
Méthodologie ethnologique
3 vagues depuis 2006 :
2005 : les 15-34 ans
2006 : la consommation des médias au sein du foyer
2007 : la consommation des médias sur le lieu de travail ?

Vague 2005 : 15-24 ans
3 types conso jeunes :
1) Média compagnon en complément d'une activité annexe
2) Prolongement thématique (le rebond entre les différents médias)
3) Attitude de Média addiction : le zapping devient une activité à part entière
Tendances à assigner à chaque média pendant leur consommation, une fonction spécifique (la radio / internet pour annoncer l'événement, la TV pour le voir, la presse pour le comprendre)

Conclusion 2005 :
La simultanéité des médias va encore progresser
Avec un net développement de la gratuité
Redondance ou légèreté des contenus (formatage des séries avec ses codes et ses décors et personnages récurrents permet de suivre en pointillé la TV, de prendre en cours sans être perdu)

Évolution stratégie 2005 pour les annonceurs :
Combiner les médias et synergies dans la répétition du contact
nouveaux contextes créatifs: importance croissante de l'identité sonore, des contenus actifs (UGC)

Vague 2006 : la consommation familiale
Structure de la famille a explosé, Nouvelles formes de vie familiale et consommation des médias en famille
Est-ce que la notion du Prime vue par toute la famille peut subsister?
Notion de "Chef de foyer médias" : responsable de l'organisation des contenus et des équipements techniques (ce sont surtout les femmes qui sont responsables de l'achat des médias, des équipements du foyer!)
Tendances lourdes de consommation individualisée : multi-équipement et évolution structure familiale donnent naissance au "séparé-ensemble" (les individus se croisent et se partagent les médias), notion de "télécommande Master"
Consommation plurimédias mais dans un cadre établi
Règles d'organisation spatiale et temporelle sont définis par le pragmatisme

Conséquences 2006
Sépare ensemble se voit également dans d'autres phénomènes collectifs comme au moment du dîner (chacun consomme des plats différents mais au même moment, rituel qui subsiste dans la famille française).

Approche 360° au sein du foyer
Nouvelle cible média : le chef de foyer média
Scinder la communication suivant le contexte de consommation - collectif ou individuel, TV vs MSN

Vague 2007 : Glissement des comportements de consommation au travail
- Employés de plus en plus autonomes sur les moyens, mais de moins en moins sur les objectifs
- Équipements croissants

Collecte de l'information dans des Carnets de bord média dans l'entreprise fait apparaître 3 profils
1. Les séparatistes : séparation totale des activités pro et perso, chaque activité a son lieu de consommation
2. Les mixtes pro : mélage de quelques informations, pour certains créneaux de la journée
3. les no limits : travail chez soi et divertissement au travail, très forte implication dans son travail fait dépasser les limites traditionnellement admises.

- Pénétration des médias au travail :
61% des personnes 16-64 accèdent à internet au travail
22% presse quotidienne gratuite

Consommation média qui structure le temps de travail: existence de sas
- Arrivée au travail : rituel de démarrage dans la consommation médias
- Déjeuner : appréciation d'une pause légale pour l'information et pour les tâches administratives
- Départ pour le domicile : organisation de la soirée et des loisirs

Conséquences 2007 :
Confusion croissante des temps personnels et professionnels
Pénétration croissante des outils numériques
Pénétration croissante des activités multiples
Réalisation de soi

Interconnexion nouvelle

Conclusion :
Mixité des sphères - opportunité pour les annonceurs également sur le lieu de travail
Média: travail = extension de l'audience (délinéarisation des médias)
Offre B2B mélangée avec offre B2C : confusion peut naître d'offres différentes


Les 6 commandements
1. Conso simultanée médias
2. Nouveaux médias contacts courts et légers (code sonore)
3. Distinction médias rationnels et émotionnels
4. Intégration toujours plus rapide de nouvelles offres médias
5. Différencier la Consommation individuelle et collective
6. Consommateurs mixent conso média privée et pro

==>nouvelle logique ROI qui prévaut
Dissociation importante à faire entre la construction de la marque et les ventes à court terme
Enchevêtrement Désir et commerce
Affectation d'objectif aux différents médias
Orchestration de prise de parole dans le temps = communication sur le lieu de travail
Phasing à prendre en compte dans les contextes de mobilité?
Cependant, on s'aperçoit que la mobilité est surtout une succession de postures statiques !
Par ailleurs, insertion de la consommation média dans les transports : disposition individuelle à consommer des médias dans un espace public

==> Toujours avoir en tête les logiques de point de contact

Mesure d'audience du watermarking permet d'avoir une meilleure appréciation du contact avec les téléspectateurs.
KR Média : MMX (données multimédias dédupliquées)

Pour plus d'informations : le Blog de KR Media : QonsumerLab
Le site de la Nouvelle Relation Media : http://www.nouvelle-relation-media.fr/

Pour être prévenu des prochaines conférences :
- adhérer au groupe Facebook ESCP-EAP MediaCom : facebook.escp-eap-media.com
- recever les nouveaux posts du blog ESCP-EAP MediaCom par mail / skype / twitter / etc... via FeedBlitz

Next Media Camp : le barcamp des nouveaux médias

Chers experts et passionnés des medias,



Dans 10 jours, jeudi 6 novembre ( à 19h, à La Cantine), nous serons plus de 80 "barcampers" à nous réunir pour discuter des promesses, des heurs et des défis "imposés" aux nouveaux medias.

Afin de relire intelligemment les différentes expériences menées dans la télévision, la radio et la presse à la sauce2.0... nous avons besoin de vous !

Plusieurs thèmes seront traités :

• Economie de l'attention et médias
• Agrégation éditorialisée et filtres humains
• France 24 LAB
• Buzz, comment sonder/catalyser le bruit de la toile ?
• Brand story telling
• Comment la nouvelle donne technique influence l'éditorialisation et la commercialisation du contenu?
• La partition communautaire du web : vers un ciblage plus fin et plus qualifié

Qu'en pensez-vous ? Seriez-vous intéresser pour y participer.. ou suggérer d'autres thèmes ?

1) vous pouvez vous inscrire sur notre événement Facebook.
http://www.facebook.com/event.php?eid=46486367160&ref=ts

2) vous pouvez contribuer à notre wiki : http://barcamp.org/NextMediaCamp1(code : c4mp)

3) peut-être que certains d'entre vous serez également intéresser de devenir sponsors officiels. Ticket à partir de 350€ : nom/logo sur les supports officiels (affiches, tshirt, wiki, facebook, video officielle).

Olivier M. (ESCP-EAP promo 2004)

Invitation conférence : les tabous publicitaires sans tabou

Ecole Supérieure Libre des Sciences Commerciales Appliquées

3e cycle de management des Industries du Luxe, de la Mode, des Cosmétiques et Parfums

Prix de lancement de programme SMBG 2006

3^e au classement SMBG 2007

Madame, Monsieur,

Après les outrances publicitaires des campagnes d'Oliviero Toscani (l'anorexique pour Nolita, Benetton), après l'ultra violence dans la publicité, après le « porno chic » dans le Luxe et la Mode (Dior, Dolce & Gabbana, Gucci, Saint Laurent, ...), où en est-on aujourd'hui ?

Les tabous et la publicité, quelles lignes de conduite aujourd'hui pour les publicitaires ?

C'est le thème de la Conférence* que donne

Joseph Besnaïnou,

Directeur Général de l'ARPP

(Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité,

Anciennement BVP Bureau de Vérification de la Publicité)

Lundi 27/10/08 18h30, à l'Amphi A2, 1 rue de Bougainville, Paris 7^e,

Métro Ecole Militaire.

Ne la manquez pas !

Très cordialement,

Michel Hayoun
Directeur 3^e cycles

Que doit faire le publicitaire lorsque l'on met en perspective sa mission et une concurrence qui fait rage sur le marché des produits de Luxe dont le volume d'affaires dépassent ceux de l'aéronautique ? Forcément tout envisager pour bien marquer les esprits, mais en respectant les valeurs sociétales qui sont bien en place dans la société, et en ne transgressant pas certains tabous.
A ces questions et bien d'autres qui lui seront posées, le Directeur Général de l'ARPP répondra volontiers. Pour vous, il se livrera donc à un exercice singulier : parler des tabous sans tabou. Au-delà, quelles exigences de compétences pour les professionnels de la communication de demain ? *
Itinéraire En sortant du métro Ecole Militaire, tournez le dos à la Place de l'Ecole Militaire et dirigez vous vers les Invalides sur le trottoir de droite de l'avenue de la Motte Piquet, (le trottoir opposé à celui du magasin Shopi et de la Poste), marchez environ 150 mètres, la rue de Bougainville est la première rue à droite.

* A retourner par mail à Michel Hayoun - ESLSCA – 1, rue Bougainville - 75007 Paris Fax : 01 49 10 09 82

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email : m.hayoun (at) eslsca point fr Nom :........................................ Prénom : ...........................................

Tél. : ……………………. Mobile : ……………………. Société :……….……………………fonction :…………………………………………….
E-mail : ………………….@…………………Adresse société : …………………………………….…………………………………….

Code postal : ……. Ville : …………………………………….fax : ……………………………………. Souhaite assister à la Conférence

1 OUI

2 je suis indisponible et souhaite être informé(e) des prochaines manifestations « Les Lundis du Luxe et de la Mode à l'Eslsca ».

ESCP-EAP Médaille d'Argent des Ecoles de Management ! / Business Education Silver Medal for ESCP-EAP

Bonjour à tous,

Voici une excellente nouvelle que l'Association ESCP-EAP et l'Ecole souhaitent partager avec vous tous : Le Financial Times vient de publier son classement annuel et ESCP-EAP emporte la 2^e place pour son programme « Master in Management / Grande Ecole » !

Comme vous le savez sans doute, ce classement est LA référence internationale en ce domaine. Il répond à 16 critères très stricts, prenant en compte des éléments tels que la diversité, le corps professoral, la mobilité des anciens élèves, leur salaire…

ESCP-EAP arrivait en 4^e position en 2007, derrière notamment HEC et la London School of Economics, que nous avons donc dépassée.

Avec plus de 700 étudiants par an, représentant 90 nationalités, suivant leurs études sur 5 campus et auprès de 62 partenaires académiques internationaux, le « Master in Management Grande Ecole » de ESCP-EAP confirme ainsi son excellence, en particulier sur le plan international et ESCP-EAP s'affirme comme « L'Ecole de Management pour l'Europe ».

Vous pouvez découvrir l'ensemble du classement sur le site du Financial Times.

N'hésitez pas à relayer cette information autour de vous !

Cordialement

Marie Verrier (97)

Déléguée Générale

Association ESCP-EAP

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Dear all,

Both the ESCP-EAP Alumni Association and the School would like to share great news with you : the Financial Times has published its annual Business Education ranking and ESCP-EAP "Master in Management /Grande Ecole programme" ranked 2nd worldwide !

As you probably know, this ranking represents THE international reference for Business Education with a total of 16 criteria assessed, such as diversity, professors, Alumni professional mobility, salary packages…

ESCP-EAP ranked 4th in 2007, behind HEC and the London School of Economics, that we've actually passed this year.

With over 700 students annually, representing 90 nationalities, studying on 5 campuses and across the school's 62 international partner universities, the ESCP-EAP "Master in Management Grande Ecole programme" reinforces its excellence and international status as well as ESCP-EAP confirms its position as "The School of Management for Europe" .

You can discover the whole ranking on the FT website.

Don't hesitate to share this news with your friends and professional partners !

Best regards,

Marie Verrier (97)

Executive Director

ESCP-EAP Alumni Association

Relaxnews recrute son Responsable Commercial "Marques & Agences"

Première agence de presse spécialisée dans l'actualité des loisirs, relaxnews - « loisiration » de la société comme des contenus oblige ! – est une entreprise en forte croissance dont le CA est passé de 1,7 à 6,35 M€ en 3 ans.

But avec l'aide d'investisseurs de premier plan : devenir le leader mondial de l'info loisir.

Nos produits : du contenu sur-mesure (relax adhoc) et le relaxfil, 1er fil d'information sur l'actualité des loisirs qui compte déjà 90 abonnés.

Profil recherché : un(e) responsable commercial(e) en charge du développement des comptes "marques et agences" qui ont de plus en plus besoin de contenus tant pour nourrir leurs stratégies CRM que pour contextualiser le e-commerce. Anglais indispensable. 3 à 5 ans d'expérience souhaités, idéalement dans la vente de contenus à des marques ou des agences (web, marketing services…).

Entreprise (située Canal St Martin à Paris) très relax et salaire (fixe+ intéressement) motivant.

Renseignements et contact :
Jérôme Doncieux
Co-président
jdoncieux [at] relaxnews [point] com

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Christian

Social Drink le 30 juin 2008 au Cardinal

ESCP-EAP MediaCom organise un petit verre de l'amitié le Lundi 30 juin, 19h30 – 22h
Où: Café Le Cardinal 1 boulevard des Italiens, M°: Richelieu Drouot

Agrandir le plan

RSVP sur la page Facebook de l'événement

Conferences in the making...

Le fruit de notre entrevue de cette soirée pour les prochaines conférences.

Christian

Conférence Marketing 18 avril 2008

Groupe Marketing & Distribution

Chère Amie, Cher Ami,

Les groupes Marketing & Distribution et MédiaCom te proposent de rencontrer l'un des maîtres américains du marketing, Jeffrey J. Fox, et d'échanger avec lui.

Jeffrey J. Fox, fondateur de la société de conseil en marketing Fox & Co est cité en référence dans les business schools américaines pour sa pensée innovante et le nombre de best-sellers écrits : Les 75 lois de Fox (600 000 exemplaires), Les 50 principes des as de la vente, N'envoyez pas de CV !, Comment être un bon manager et Petite entreprise, gros profits (l'Archipel, 2000 à 2006).

Nous te convions à échanger sur le sujet de son prochain livre aux éditions de l'Archipel :

« Comment devenir un as du marketing ? »

Vendredi 18 avril 2008
de 18h30 à 20h00
à l'ESCP-EAP (amphi Gélis)
79 avenue de la République 75011 Paris
Métro Saint- Maur

Dans un style concis, ludique et toujours percutant, Jeffrey J. Fox présentera quelques-uns des 50 conseils simples, pratiques, parfois iconoclastes, mais toujours emplis de bon sens :
• Non, le client n'est pas toujours roi.
• Non, la plupart des publicitaires n'ont rien compris : on ne vend pas un produit avec des mots, mais avec des chiffres ! , …

La séance, en anglais, sera partagée entre une présentation du livre et un atelier interactif afin de concilier la compréhension des messages clefs et le passage à l'opérationnel.

Cette présentation interactive sera d'une durée d'1h30. Elle sera suivie d'un cocktail de networking pour ceux qui le souhaitent.

Pour réserver ta participation, merci de remplir le coupon-réponse ci-dessous et de le renvoyer accompagné du règlement à Estelle TREVILLE (etreville AT aaescp-eap.net) avant le 20 mars. Le nombre est limité à une cinquantaine de places.

D'ici là, pour tout renseignement par téléphone, tu peux appeler l'Association au 01.43.57.24.03 ou l'un d'entre nous.

Bien amicalement à toi.

Les délégués du groupe Marketing & Distribution

Benjamin GRANGE (ESCP M96)

David GOBERT (ESCP 84)

Bulletin d'inscription ici : http://www.box.net/shared/83bfhgdssg

Les médias en 2028 ?

La grande soirée pour les 20 ans du Mastère Spécialisé Médias de l'ESCP-EAP aura lieu le 21 février prochain. C'est toujours une bonne occasion de faire une belle cérémonie avec des acteurs importants du secteur.

Quelques unes des personnalités des médias qui débattront du thème "Les médias en 2028"Parmis elles, Marin Karmitz (Président et fondateur de MK2), Pierre Lescure (Journaliste sur Paris Première), David Kessler (Directeur de France Culture)), et Philippe Tesson (Journaliste i-Télé, France 2, Europe 1).

Du côté des anciens du mastère, nous retrouverons autour de la table des débats Christophe Barbier (Directeur de la rédaction de l'Express), Emmanuelle Guilbart (Directrice du pôle jeunesse de Lagardère Active) et Jean-Paul Lubot (Directeur Général Adjoint du Groupe Marie-Claire) .

Enfin, le corps enseignant du MSI sera également représenté : Jean-Pierre Guérin (Producteur de fiction française : Le Comte de Monte-Cristo, Boulevard du Palais…), Laurent Fonnet (Consultant) , Olivier-René Veillon (Directeur de la Commission du Film d'Ile-de-France) , et Philippe Thomas (Professeur de finances à l'ESCP-EAP).

Médias 2028: Le teaser
envoyé par Medias2028

A consulter régulièrement le blog mis en place par les étudiants de l'actuelle promotion du MSI, pour les 20 ans du Mastère : http://medias2028. cupoftea. fr

Résumé : Musique et numérique – Quel impact sur les stratégies des maisons de disque et des radios ?

La conférence organisée le 12 décembre dernier par le groupe MédiaCom de l’ESCP-EAP avait pour thème l’impact du numérique sur les stratégies des maisons de disque et des radios. Quel produit musical nous sera-t il proposé demain, comment sera-t-il diffusé, quel en sera le modèle économique ? Autant de questions auxquelles Morvan Boury (EMI Music), Tristant Jurgensen (Mediapanel – groupe RTL) et Julien Pauchet (Radio France) ont tenté d’apporter des réponses.

En 2007, des tendances se sont confirmées : éclosion de la dance music, érosion de la radio musicale au profit de la radio parlée, et la multiplication des sources de recherche de nouveautés. Les nouvelles façons d’écouter de la musique (sites communautaires, podcast, lecteurs MP3…) permettent de nouvelles expériences musicales et la recherche de nouveautés en dehors des circuits traditionnels. Bien que le média radio continue à bien se porter, ces nouvelles sources de musique sont autant de menaces potentielles pour le média radio.

Le salut pour les radios vient assurément d’une offre thématisée et identifiée, et surtout de leur rôle de prescripteur. En effet, un lecteur MP3 permet de personnaliser la musique qu’on a envie d’écouter, musique le plus souvent déjà connue. La recherche de nouveaux titres devient elle délicate : les auditeurs ont besoin d’une médiation, d’un média prescripteur en lequel ils ont confiance où des professionnels vont faire une sélection parmi les titres arrivant sur le marché.

La radio numérique va voir le jour dans les mois à venir. Les enjeux de ce nouveau mode de diffusion se situent essentiellement au niveau des nouveaux terminaux, des fonctionnalités (écoute différée, mémoire flash…) et d’un univers concurrentiel plus large. Tout ceci va engendrer une modification profonde du modèle économique sur lequel les radios et maisons de disque s’appuyaient jusqu’à présent, et pose notamment la question du financement de la radio numérique. Le gâteau publicitaire restant le même, il sera non seulement difficile pour les radios existantes de financer ce nouveau mode de diffusion, mais cela va aussi constituer une barrière majeure pour les nouveaux entrants.

La révolution numérique continue de bouleverser les médias traditionnels. L’industrie musicale n’en est qu’au début de sa mutation.

ESCP-EAP Mediacom : nouveau logo

Donnez votre ami !
Merci à Bertrand pour son aide sur la réalisation de ce logo