mercredi 31 octobre 2007

Conférence-Film: l'Internet qui gagne est de retour ?

Le groupe Média Com a le plaisir de s'associer à la conférence organisée par le groupe AAESCP-EAP 2.0 le mercredi 28 novembre 2007 , sur le thème :

"10 ans après, l'Internet ne fait-il que des bulles ?
Les curieux auront la parole et les entrepreneurs leur droit de réponse !"

Hormis la Coupe du Monde de football de 1998, un seul évènement survenu en France ces dix dernières années a transcendé l'enthousiasme des foules : la bulle Internet.

Avec la projection de "Quand l'Internet fait des bulles", film de Benjamin Rassat, nous vous proposons de vous replonger dans la création d'Internet au travers d'images d'archives et de témoignages des acteurs clefs de l'époque : de Jacques Chirac à Jean-Marie Messier, de Marc Simoncini à Bernard Arnault.

Véritable mai 68 de l'entreprise, les débuts d'Internet vont en effet faire trembler les bases du vieux capitalisme à la Française. L'année 2000 est le point culminant de cette frénésie où les promesses de ce nouveau média amènent une jeune génération de vingtenaires chercheurs d'or à rédéfinir les règles de l'entreprise.

Une année où les plus hallucinantes valorisations de sociétés encore naissantes vont créer des centaines de "Millionnaires d'un jour". Certains le devenant quand ils vendent à temps, d'autres passant à côté de la martingale quand la fin de la récréation sonne à l'été 2000 : la "bulle" Internet vient d'exploser, mais pas la révolution qu'elle vient de déclencher. La société française en demeure à jamais transformée.

7 ans après, bénéficions-nous d'un âge de raison ? Une frénésie2.0 s'empare de nouveau de l'actualité. Parlons, film à l'appui, avec les principaux protagonistes le mercredi 28 novembre : les curieux auront la parole et les entrepreneurs leur droit de réponse !

Programme :

  • 19h30-21h30 : Projection du film « Quand l'Internet fait des bulles », en présence de son réalisateur et de ses acteurs (ceux qui ont fait le film et le web français !)
  • 21h30-22h15 : Grand débat avec la salle à base de questions-réponses sur le sujet "10 ans après, l'Internet ne fait-il que des bulles ? Les curieux auront la parole et les entrepreneurs leur droit de réponse !"
  • 22h15 : Projection du clip de promotion « Pourquoi j'aime l'Internet »
  • 22h30 : Vite au buffet !

    Inscriptions :
Entrées libres, gratuites mais limitées. Parlez-en vite à vos amis et inscrivez-vous encore plus vite ! Plusieurs chemins possibles :

- Inscription sur notre groupe Facebook
http://www.facebook.com/event.php?eid=13612715505
- Inscription sur notre wiki (code : notreweb) :
http://frenchinternet.pbwiki.com/Soiree28Novembre2007
- Inscription par mail frenchinternet@gmail.com
Téléchargement de l'invitation :
http://frenchinternet.pbwiki.com/f/LInternetQuiGagnele28Novembre.png

lundi 29 octobre 2007

Feed-back sur la conférence du 23 octobre (internet & la presse)

Si l'espace ci-dessous apparaît en blanc, cliquez sur le titre de cet article pour voir apparaître l'application.


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Compte rendu – L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?

Le groupe professionnel Média Com des Anciens ESCP-EAP regroupe les professionnels des secteurs des médias et de la communication, et tous ceux qui s’intéressent aux problématiques liées à ces domaines. La conférence qui s'est tenue le 23 octobre dernier avait pour thème "l’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité", dans un environnement où les nouvelles technologies remplacent bien souvent le traditionnel quotidien de papier et d’encre ?

Pour en débattre, des invités de choix : Danielle Attias (ESCP 1997), manager télécoms et médias chez Greenwich Consulting et Docteur en Economie, dont la thèse a donné son nom à notre conférence ; Arnaud Gervais de Lafond (ESCP 1990), directeur général adjoint de CondeNast France (Glamour, Vogue, AD) ; enfin, Frédéric Bourret, du journal Les Echos, venu nous présenter l’e-paper, terminal sur lequel on peut accéder en continu aux articles des Echos, via une connexion Internet.

C’est justement par l’e-paper qu’a débuté la conférence ; illustration de l’influence d’Internet sur la presse d’aujourd’hui, l’e-paper permet de se connecter à Internet par wifi afin de récupérer les derniers articles des Echos et de l’AFP, qui peuvent ensuite être lus hors ligne sur un écran dont le confort de lecture est supérieur à celui du papier. Une équipe de journalistes travaille plus spécifiquement pour l’e-paper, dont les articles sont mis à jour en temps réel. Plus de 300 e-papers ont été vendus depuis le lancement officiel de septembre 2007 et le seuil des 1000 appareils devrait être dépassé pour la fin de l'année.

L'économie comme grille d'analyse de la presse sur internet

Nous avons ensuite pu partager les conclusions auxquelles Danielle Attias a abouti dans sa thèse de doctorat en Sciences Economiques. Ce travail académique analyse l’impact d’Internet sur l’économie de la presse, à l’aide de la théorie des coûts de transaction. En identifiant plusieurs modèles d’édition et de distribution de contenus sur Internet, il est possible de comprendre les choix organisationnels des acteurs en fonction de leurs actifs clés : leur marque et leurs capacités dédiées à la production de contenus. A partir des données d’audience de sites de presse, Danielle nous a montré que les décisions des entreprises sont également liées aux stratégies de valorisation de leur audience en ligne : vente de publicité en masse diffusée auprès d’une large audience ou vente de publicité ciblée auprès d’une audience de lecteurs qualifiés. Certains éditeurs d’informations générales choisissent cette stratégie de valorisation de l’audience des grands portails ; cependant, la course à l’audience peut être pénalisante pour ce type d’éditeurs.

En effet, si ceux-ci ne valorisent que la taille et leur audience auprès des annonceurs, le média dont l’audience est la plus faible risque d’être exclu du marché publicitaire.

Glamour Vogue sur Internet

Un débat s’en est suivi, avec l’intervention d’Arnaud Gervais de Lafond ; pour lui, la bulle Internet a eu effectivement une grande influence sur la situation actuelle, notamment parce que les éditeurs n’y ont pas réagi suffisamment tôt. L’un des enjeux actuels est de correctement allier contenu et volume. En effet les pure players connaissent inévitablement un problème de contenu, alors que les éditeurs connaissent un problème de volume.

Des invités de choix donc, mais aussi une assistance de choix : une quarantaine de participants, issus du monde des médias et de la communication : télévision, publicité, Internet, presse écrite, consultants spécialistes des médias... Nous avons pu longuement poursuivre ce débat et profiter d’un échange de grande qualité entre invités et assistance, dans une ambiance toujours décontractée bien entendu… Il était naturel que nous finissions tous autour d’un cocktail. Seule la fermeture de l’école a eu raison de notre enthousiasme !

Le groupe MédiaCom prépare d’autres événements : communication des institutions culturelles, Internet et nouveaux médias, nouveaux modes de communication sur lieu de vente… les sujets passionnants ne manqueront pas cette année !

Véronique Forestier (ESCP-EAP 2006)

jeudi 25 octobre 2007

L'impact d'internet sur la presse : quel chemin vers la profitabilité? (slides de Danielle Attias)

Voici les slides utilisées par Danielle Attias pendant la conférence du mardi 23 octobre.

Retrouver là son blog Webmedia et ici sa thèse en format pdf.



mardi 23 octobre 2007

ESCP EAP Media-Com sur Facebook

http://blog.fastcompany.com/archives/images/facebook.jpg En tant que groupe centré sur la communication et les médias, il était difficile ne pas se laisser tenter par l'ouverture d'un groupe ESCP EAP Media-Com sur Facebook.

Pour en savoir plus sur Facebook, on ne saurait que recommander l'excellente étude du cabinet FaberNovel dont l'un des fondateurs n'est autre qu'Amaury de Buchet (ESCP 93), fondateur du groupe ESCP EAP Création et qui est en charge à présent du groupe Gestion Relation Client (CRM).
Vous trouverez la présentation ici.




Research Paper - Facebook — faberNovel

mardi 2 octobre 2007

Conférence : L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?

Le groupe Médias - Communication de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de vous convier à sa prochaine conférence-débat sur le thème :

«L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?»

Mardi 23 octobre à 19h00 précises
à l’ESCP-EAP, 79 avenue de la République – Paris 11ème (Métro St Maur)

L’industrie de la Presse traditionnelle est encore fortement malmenée par les évolutions induites par Internet.
De simples expérimentations il y a dix ans, les sites de presse sont devenus des sources alternatives de revenus pour les éditeurs.
Désormais, ils préfigurent l’avenir de l’industrie, mais leur modèle ne s’est pas stabilisé.

Plusieurs questions clés se posent pour les éditeurs :
  • Quels sont les modèles économiques les plus opérants (gratuit, payant, mixte, tarification de services) ?

  • Comment Internet a-t-il bouleversé les modes de production et de distribution de l’information ?

  • Quels sont les grands types d’acteurs de la presse sur Internet et quelle est leur efficacité sur le marché ? En termes d’audience ? De fidélité des lecteurs ?

  • Quels sont les leviers pour accroître les revenus des éditeurs en ligne (risques d’une course à l’audience, qualification et augmentation des tarifs publicitaires) ?
Intervenants :

La conférence sera suivie d’un apéro-cocktail.
PAF : 10 € pour les cotisants, 15 € sinon.

Inscriptions en ligne (bas de la page) ou par fax/email.

Contacts : délégués du Groupe Médias Com
Blog du groupe : http://www.escp-eap-media.com/

Lieu : A l’ESCP-EAP 79 avenue de la République – Paris 11ème (Métro St Maur)


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