Conférence Alain Weill le mardi 16 juin

le mardi 16 juin à 19h30 précises
à ESCP Europe 81 avenue de la République – Paris 11ème (Métro Saint Maur)
Amphi des Bluets (Bâtiment à l'angle de la rue des Bluets, dans l'amphithéâtre au 6ème étage)

En quelques années, Alain Weill a constitué un groupe de médias qui n'a pas à rougir face aux groupes plurimédias installés depuis plusieurs décennies.

Le groupe s'est constitué autour de l'aventure de RMC Radio et s'est agrandi avec BFM Radio, deux reprises de sociétés au bord de la faillite, aventures réussies de retournement d'entreprise.

Lors de l'appel d'offres du CSA pour l'attribution des futures licences TNT, le groupe remporte une licence pour une déclinaison TV de BFM, devenue en 4 ans, la première chaîne française d'informations 24/24 sur la TNT.
En 2007, il reprend le groupe Tests, éditeur des magazines 01 Informatique et des sites internet techno et met un premier pas dans le monde de la presse papier. L'aventure se poursuit en 2008 avec le rachat de la Tribune à Bernard Arnault contraint de vendre le quotidien économique pour acquérir les Echos.
Mais il ne compte pas s'arrêter là : la télévision mobile personnelle et la Radio numérique terrestre sont ses nouveaux chevaux de bataille. Il réagira aux premières attributions de fréquences radio par le CSA, qui n'a pas retenu les projets présentés par son groupe.


Venez écouter les recettes de son succès et posez vos questions à un des rares entrepreneurs des médias de ces dernières années,

Cordialement,

Eric, Christian, Véronique et Pascale


Pour vous inscrire : inscription sur Facebook
ou veuillez retourner le bon d'inscription suivant à Estelle :

Invit Groupe Mediacom

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Conférence : BREAKING NEWS, l'histoire d'amour entre le net les agences de presse

« Breaking News : l'histoire d'amour entre le net et les agences de presse » 

Comment toute la chaîne de l'information s'adapte au défi d'internet

Le Mardi 10 Mars à 19h00 précises
A l’ESCP-EAP, 79 av de la République – Paris 11ème (Métro St Maur)

 
Le nombre de supports sur lesquels nous pouvons consulter des contenus d’information explose : Internet, mobiles, écran publics, smart phones… 

C’est l’une des raisons pour lesquelles les médias traditionnels, presse, radio, télé, tentent de s’adapter à ces nouveaux modes de consommation de l’information. 

C’est urgent : il y a encore un an, le trio de tête des sites Internet d’info était Lemonde.fr, TF1, Le Figaro. 

En 2008, Orange News et Yahoo Actualités se glissent à la 2ème et 3ème place du podium. 

Cette mutation a un impact fort sur la production des contenus d’info par les agences de presse et les médias : 

• Comment les agences de presse traditionnelles s’adaptent-elles à ces évolutions ? 
  
• De nouvelles agences en profitent-elles pour investir le marché des nouveaux supports ? 
  
• La production de contenus doit-elle être organisée autour d’une rédaction commune ou séparant les différents types de supports ? 
  
• Comment s’adapter à un monde où chacun peut être fournisseur de contenus ? 
  

Nous tenterons de répondre à ces questions avec nos invités : 
- Pascal EMOND, Rédacteur en chef de LCI.fr
- Ludovic SABOT (MSI 97), Directeur marketing et commercial de Relaxnews
- Eric SCHERER, Directeur analyse stratégique et partenariat à l’AFP
- Modérateur : Véronique FORESTIER (06)
 
La conférence sera suivie pour ceux qui le souhaitent d’un dîner dans un restaurant situé à proximité de l’ESCP-EAP.


Les Délégués du groupe MédiaCom
Eric, Christian, Véronique, Pascale
_________________________________________________________________________________

Coupon d'inscription pour la conférence : http://docs.google.com/Doc?id=dg77pr86_72fpfwm3fs

Compte rendu sur la Nouvelle Relation Media (KR Media)

Vous trouverez ci-joint quelques notes prises lors de la conférence donnée par Michel Bellanger de KR Media, mardi 25 novembre à l'ESCP-EAP sur le thème des nouvelles consommations médias.

- Evolution historique du mono vers le pluri média, du monocible vers le multicible

- Développement par les médias traditionnels d'une offre multicibles, où les supports deviennent une marque média globale (ex: L'Equipe, L'Equipe TV, Radio avec RTL, ..)

- Modification comportement médias
38 1/4 d'heures médias
Base 100 en 1990 cinéma est le média qui a le plus augmenté

- Approche de KR Média :
Consommation média séquentielle et simultanée (mesure cumulative, ...)
Méthodologie ethnologique
3 vagues depuis 2006 :
2005 : les 15-34 ans
2006 : la consommation des médias au sein du foyer
2007 : la consommation des médias sur le lieu de travail ?

Vague 2005 : 15-24 ans
3 types conso jeunes :
1) Média compagnon en complément d'une activité annexe
2) Prolongement thématique (le rebond entre les différents médias)
3) Attitude de Média addiction : le zapping devient une activité à part entière
Tendances à assigner à chaque média pendant leur consommation, une fonction spécifique (la radio / internet pour annoncer l'événement, la TV pour le voir, la presse pour le comprendre)

Conclusion 2005 :
La simultanéité des médias va encore progresser
Avec un net développement de la gratuité
Redondance ou légèreté des contenus (formatage des séries avec ses codes et ses décors et personnages récurrents permet de suivre en pointillé la TV, de prendre en cours sans être perdu)

Évolution stratégie 2005 pour les annonceurs :
Combiner les médias et synergies dans la répétition du contact
nouveaux contextes créatifs: importance croissante de l'identité sonore, des contenus actifs (UGC)

Vague 2006 : la consommation familiale
Structure de la famille a explosé, Nouvelles formes de vie familiale et consommation des médias en famille
Est-ce que la notion du Prime vue par toute la famille peut subsister?
Notion de "Chef de foyer médias" : responsable de l'organisation des contenus et des équipements techniques (ce sont surtout les femmes qui sont responsables de l'achat des médias, des équipements du foyer!)
Tendances lourdes de consommation individualisée : multi-équipement et évolution structure familiale donnent naissance au "séparé-ensemble" (les individus se croisent et se partagent les médias), notion de "télécommande Master"
Consommation plurimédias mais dans un cadre établi
Règles d'organisation spatiale et temporelle sont définis par le pragmatisme

Conséquences 2006
Sépare ensemble se voit également dans d'autres phénomènes collectifs comme au moment du dîner (chacun consomme des plats différents mais au même moment, rituel qui subsiste dans la famille française).

Approche 360° au sein du foyer
Nouvelle cible média : le chef de foyer média
Scinder la communication suivant le contexte de consommation - collectif ou individuel, TV vs MSN

Vague 2007 : Glissement des comportements de consommation au travail
- Employés de plus en plus autonomes sur les moyens, mais de moins en moins sur les objectifs
- Équipements croissants

Collecte de l'information dans des Carnets de bord média dans l'entreprise fait apparaître 3 profils
1. Les séparatistes : séparation totale des activités pro et perso, chaque activité a son lieu de consommation
2. Les mixtes pro : mélage de quelques informations, pour certains créneaux de la journée
3. les no limits : travail chez soi et divertissement au travail, très forte implication dans son travail fait dépasser les limites traditionnellement admises.

- Pénétration des médias au travail :
61% des personnes 16-64 accèdent à internet au travail
22% presse quotidienne gratuite

Consommation média qui structure le temps de travail: existence de sas
- Arrivée au travail : rituel de démarrage dans la consommation médias
- Déjeuner : appréciation d'une pause légale pour l'information et pour les tâches administratives
- Départ pour le domicile : organisation de la soirée et des loisirs

Conséquences 2007 :
Confusion croissante des temps personnels et professionnels
Pénétration croissante des outils numériques
Pénétration croissante des activités multiples
Réalisation de soi

Interconnexion nouvelle

Conclusion :
Mixité des sphères - opportunité pour les annonceurs également sur le lieu de travail
Média: travail = extension de l'audience (délinéarisation des médias)
Offre B2B mélangée avec offre B2C : confusion peut naître d'offres différentes


Les 6 commandements
1. Conso simultanée médias
2. Nouveaux médias contacts courts et légers (code sonore)
3. Distinction médias rationnels et émotionnels
4. Intégration toujours plus rapide de nouvelles offres médias
5. Différencier la Consommation individuelle et collective
6. Consommateurs mixent conso média privée et pro

==>nouvelle logique ROI qui prévaut
Dissociation importante à faire entre la construction de la marque et les ventes à court terme
Enchevêtrement Désir et commerce
Affectation d'objectif aux différents médias
Orchestration de prise de parole dans le temps = communication sur le lieu de travail
Phasing à prendre en compte dans les contextes de mobilité?
Cependant, on s'aperçoit que la mobilité est surtout une succession de postures statiques !
Par ailleurs, insertion de la consommation média dans les transports : disposition individuelle à consommer des médias dans un espace public

==> Toujours avoir en tête les logiques de point de contact

Mesure d'audience du watermarking permet d'avoir une meilleure appréciation du contact avec les téléspectateurs.
KR Média : MMX (données multimédias dédupliquées)

Pour plus d'informations : le Blog de KR Media : QonsumerLab
Le site de la Nouvelle Relation Media : http://www.nouvelle-relation-media.fr/

Pour être prévenu des prochaines conférences :
- adhérer au groupe Facebook ESCP-EAP MediaCom : facebook.escp-eap-media.com
- recever les nouveaux posts du blog ESCP-EAP MediaCom par mail / skype / twitter / etc... via FeedBlitz

Next Media Camp : le barcamp des nouveaux médias

Chers experts et passionnés des medias,



Dans 10 jours, jeudi 6 novembre ( à 19h, à La Cantine), nous serons plus de 80 "barcampers" à nous réunir pour discuter des promesses, des heurs et des défis "imposés" aux nouveaux medias.

Afin de relire intelligemment les différentes expériences menées dans la télévision, la radio et la presse à la sauce2.0... nous avons besoin de vous !

Plusieurs thèmes seront traités :

• Economie de l'attention et médias
• Agrégation éditorialisée et filtres humains
• France 24 LAB
• Buzz, comment sonder/catalyser le bruit de la toile ?
• Brand story telling
• Comment la nouvelle donne technique influence l'éditorialisation et la commercialisation du contenu?
• La partition communautaire du web : vers un ciblage plus fin et plus qualifié

Qu'en pensez-vous ? Seriez-vous intéresser pour y participer.. ou suggérer d'autres thèmes ?

1) vous pouvez vous inscrire sur notre événement Facebook.
http://www.facebook.com/event.php?eid=46486367160&ref=ts

2) vous pouvez contribuer à notre wiki : http://barcamp.org/NextMediaCamp1(code : c4mp)

3) peut-être que certains d'entre vous serez également intéresser de devenir sponsors officiels. Ticket à partir de 350€ : nom/logo sur les supports officiels (affiches, tshirt, wiki, facebook, video officielle).

Olivier M. (ESCP-EAP promo 2004)

Invitation conférence : les tabous publicitaires sans tabou

Ecole Supérieure Libre des Sciences Commerciales Appliquées

3e cycle de management des Industries du Luxe, de la Mode, des Cosmétiques et Parfums

Prix de lancement de programme SMBG 2006

3^e au classement SMBG 2007

Madame, Monsieur,

Après les outrances publicitaires des campagnes d'Oliviero Toscani (l'anorexique pour Nolita, Benetton), après l'ultra violence dans la publicité, après le « porno chic » dans le Luxe et la Mode (Dior, Dolce & Gabbana, Gucci, Saint Laurent, ...), où en est-on aujourd'hui ?

Les tabous et la publicité, quelles lignes de conduite aujourd'hui pour les publicitaires ?

C'est le thème de la Conférence* que donne

Joseph Besnaïnou,

Directeur Général de l'ARPP

(Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité,

Anciennement BVP Bureau de Vérification de la Publicité)

Lundi 27/10/08 18h30, à l'Amphi A2, 1 rue de Bougainville, Paris 7^e,

Métro Ecole Militaire.

Ne la manquez pas !

Très cordialement,

Michel Hayoun
Directeur 3^e cycles

Que doit faire le publicitaire lorsque l'on met en perspective sa mission et une concurrence qui fait rage sur le marché des produits de Luxe dont le volume d'affaires dépassent ceux de l'aéronautique ? Forcément tout envisager pour bien marquer les esprits, mais en respectant les valeurs sociétales qui sont bien en place dans la société, et en ne transgressant pas certains tabous.
A ces questions et bien d'autres qui lui seront posées, le Directeur Général de l'ARPP répondra volontiers. Pour vous, il se livrera donc à un exercice singulier : parler des tabous sans tabou. Au-delà, quelles exigences de compétences pour les professionnels de la communication de demain ? *
Itinéraire En sortant du métro Ecole Militaire, tournez le dos à la Place de l'Ecole Militaire et dirigez vous vers les Invalides sur le trottoir de droite de l'avenue de la Motte Piquet, (le trottoir opposé à celui du magasin Shopi et de la Poste), marchez environ 150 mètres, la rue de Bougainville est la première rue à droite.

* A retourner par mail à Michel Hayoun - ESLSCA – 1, rue Bougainville - 75007 Paris Fax : 01 49 10 09 82

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email : m.hayoun (at) eslsca point fr Nom :........................................ Prénom : ...........................................

Tél. : ……………………. Mobile : ……………………. Société :……….……………………fonction :…………………………………………….
E-mail : ………………….@…………………Adresse société : …………………………………….…………………………………….

Code postal : ……. Ville : …………………………………….fax : ……………………………………. Souhaite assister à la Conférence

1 OUI

2 je suis indisponible et souhaite être informé(e) des prochaines manifestations « Les Lundis du Luxe et de la Mode à l'Eslsca ».

ESCP-EAP Médaille d'Argent des Ecoles de Management ! / Business Education Silver Medal for ESCP-EAP

Bonjour à tous,

Voici une excellente nouvelle que l'Association ESCP-EAP et l'Ecole souhaitent partager avec vous tous : Le Financial Times vient de publier son classement annuel et ESCP-EAP emporte la 2^e place pour son programme « Master in Management / Grande Ecole » !

Comme vous le savez sans doute, ce classement est LA référence internationale en ce domaine. Il répond à 16 critères très stricts, prenant en compte des éléments tels que la diversité, le corps professoral, la mobilité des anciens élèves, leur salaire…

ESCP-EAP arrivait en 4^e position en 2007, derrière notamment HEC et la London School of Economics, que nous avons donc dépassée.

Avec plus de 700 étudiants par an, représentant 90 nationalités, suivant leurs études sur 5 campus et auprès de 62 partenaires académiques internationaux, le « Master in Management Grande Ecole » de ESCP-EAP confirme ainsi son excellence, en particulier sur le plan international et ESCP-EAP s'affirme comme « L'Ecole de Management pour l'Europe ».

Vous pouvez découvrir l'ensemble du classement sur le site du Financial Times.

N'hésitez pas à relayer cette information autour de vous !

Cordialement

Marie Verrier (97)

Déléguée Générale

Association ESCP-EAP

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Dear all,

Both the ESCP-EAP Alumni Association and the School would like to share great news with you : the Financial Times has published its annual Business Education ranking and ESCP-EAP "Master in Management /Grande Ecole programme" ranked 2nd worldwide !

As you probably know, this ranking represents THE international reference for Business Education with a total of 16 criteria assessed, such as diversity, professors, Alumni professional mobility, salary packages…

ESCP-EAP ranked 4th in 2007, behind HEC and the London School of Economics, that we've actually passed this year.

With over 700 students annually, representing 90 nationalities, studying on 5 campuses and across the school's 62 international partner universities, the ESCP-EAP "Master in Management Grande Ecole programme" reinforces its excellence and international status as well as ESCP-EAP confirms its position as "The School of Management for Europe" .

You can discover the whole ranking on the FT website.

Don't hesitate to share this news with your friends and professional partners !

Best regards,

Marie Verrier (97)

Executive Director

ESCP-EAP Alumni Association

Relaxnews recrute son Responsable Commercial "Marques & Agences"

Première agence de presse spécialisée dans l'actualité des loisirs, relaxnews - « loisiration » de la société comme des contenus oblige ! – est une entreprise en forte croissance dont le CA est passé de 1,7 à 6,35 M€ en 3 ans.

But avec l'aide d'investisseurs de premier plan : devenir le leader mondial de l'info loisir.

Nos produits : du contenu sur-mesure (relax adhoc) et le relaxfil, 1er fil d'information sur l'actualité des loisirs qui compte déjà 90 abonnés.

Profil recherché : un(e) responsable commercial(e) en charge du développement des comptes "marques et agences" qui ont de plus en plus besoin de contenus tant pour nourrir leurs stratégies CRM que pour contextualiser le e-commerce. Anglais indispensable. 3 à 5 ans d'expérience souhaités, idéalement dans la vente de contenus à des marques ou des agences (web, marketing services…).

Entreprise (située Canal St Martin à Paris) très relax et salaire (fixe+ intéressement) motivant.

Renseignements et contact :
Jérôme Doncieux
Co-président
jdoncieux [at] relaxnews [point] com

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Christian

Social Drink le 30 juin 2008 au Cardinal

ESCP-EAP MediaCom organise un petit verre de l'amitié le Lundi 30 juin, 19h30 – 22h
Où: Café Le Cardinal 1 boulevard des Italiens, M°: Richelieu Drouot

Agrandir le plan

RSVP sur la page Facebook de l'événement

RE: Conferences in the making...

Merci Christian pour ce brillant résumé !
 
Après relecture, s'il vous semble intéressant de :
- Contacter la rédactrice en chef du Paris Times (conf' sur les gratuits)
- Contacter des personnes du monde de la danse ou de l'opéra
 
...Dites moi. Et pour toute autre chose utile bien sûr!
Bonne nuit,
Véronique

Véronique Forestier
0620823985
0681670150

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Date: Tue, 22 Apr 2008 01:03:42 +0200
From: criedi@gmail.com
To: veronique_forestier@hotmail.com; elentulo@yahoo.fr; promo2002.media@blogger.com
Subject: Conferences in the making...

Le fruit de notre entrevue de cette soirée pour les prochaines conférences.

Christian

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Conferences in the making...

Le fruit de notre entrevue de cette soirée pour les prochaines conférences.

Christian

Conférence Marketing 18 avril 2008

Groupe Marketing & Distribution

Chère Amie, Cher Ami,

Les groupes Marketing & Distribution et MédiaCom te proposent de rencontrer l'un des maîtres américains du marketing, Jeffrey J. Fox, et d'échanger avec lui.

Jeffrey J. Fox, fondateur de la société de conseil en marketing Fox & Co est cité en référence dans les business schools américaines pour sa pensée innovante et le nombre de best-sellers écrits : Les 75 lois de Fox (600 000 exemplaires), Les 50 principes des as de la vente, N'envoyez pas de CV !, Comment être un bon manager et Petite entreprise, gros profits (l'Archipel, 2000 à 2006).

Nous te convions à échanger sur le sujet de son prochain livre aux éditions de l'Archipel :

« Comment devenir un as du marketing ? »

Vendredi 18 avril 2008
de 18h30 à 20h00
à l'ESCP-EAP (amphi Gélis)
79 avenue de la République 75011 Paris
Métro Saint- Maur

Dans un style concis, ludique et toujours percutant, Jeffrey J. Fox présentera quelques-uns des 50 conseils simples, pratiques, parfois iconoclastes, mais toujours emplis de bon sens :
• Non, le client n'est pas toujours roi.
• Non, la plupart des publicitaires n'ont rien compris : on ne vend pas un produit avec des mots, mais avec des chiffres ! , …

La séance, en anglais, sera partagée entre une présentation du livre et un atelier interactif afin de concilier la compréhension des messages clefs et le passage à l'opérationnel.

Cette présentation interactive sera d'une durée d'1h30. Elle sera suivie d'un cocktail de networking pour ceux qui le souhaitent.

Pour réserver ta participation, merci de remplir le coupon-réponse ci-dessous et de le renvoyer accompagné du règlement à Estelle TREVILLE (etreville AT aaescp-eap.net) avant le 20 mars. Le nombre est limité à une cinquantaine de places.

D'ici là, pour tout renseignement par téléphone, tu peux appeler l'Association au 01.43.57.24.03 ou l'un d'entre nous.

Bien amicalement à toi.

Les délégués du groupe Marketing & Distribution

Benjamin GRANGE (ESCP M96)

David GOBERT (ESCP 84)

Bulletin d'inscription ici : http://www.box.net/shared/83bfhgdssg

Les médias en 2028 ?

La grande soirée pour les 20 ans du Mastère Spécialisé Médias de l'ESCP-EAP aura lieu le 21 février prochain. C'est toujours une bonne occasion de faire une belle cérémonie avec des acteurs importants du secteur.

Quelques unes des personnalités des médias qui débattront du thème "Les médias en 2028"Parmis elles, Marin Karmitz (Président et fondateur de MK2), Pierre Lescure (Journaliste sur Paris Première), David Kessler (Directeur de France Culture)), et Philippe Tesson (Journaliste i-Télé, France 2, Europe 1).

Du côté des anciens du mastère, nous retrouverons autour de la table des débats Christophe Barbier (Directeur de la rédaction de l'Express), Emmanuelle Guilbart (Directrice du pôle jeunesse de Lagardère Active) et Jean-Paul Lubot (Directeur Général Adjoint du Groupe Marie-Claire) .

Enfin, le corps enseignant du MSI sera également représenté : Jean-Pierre Guérin (Producteur de fiction française : Le Comte de Monte-Cristo, Boulevard du Palais…), Laurent Fonnet (Consultant) , Olivier-René Veillon (Directeur de la Commission du Film d'Ile-de-France) , et Philippe Thomas (Professeur de finances à l'ESCP-EAP).

Médias 2028: Le teaser
envoyé par Medias2028

A consulter régulièrement le blog mis en place par les étudiants de l'actuelle promotion du MSI, pour les 20 ans du Mastère : http://medias2028. cupoftea. fr

Résumé : Musique et numérique – Quel impact sur les stratégies des maisons de disque et des radios ?

La conférence organisée le 12 décembre dernier par le groupe MédiaCom de l’ESCP-EAP avait pour thème l’impact du numérique sur les stratégies des maisons de disque et des radios. Quel produit musical nous sera-t il proposé demain, comment sera-t-il diffusé, quel en sera le modèle économique ? Autant de questions auxquelles Morvan Boury (EMI Music), Tristant Jurgensen (Mediapanel – groupe RTL) et Julien Pauchet (Radio France) ont tenté d’apporter des réponses.

En 2007, des tendances se sont confirmées : éclosion de la dance music, érosion de la radio musicale au profit de la radio parlée, et la multiplication des sources de recherche de nouveautés. Les nouvelles façons d’écouter de la musique (sites communautaires, podcast, lecteurs MP3…) permettent de nouvelles expériences musicales et la recherche de nouveautés en dehors des circuits traditionnels. Bien que le média radio continue à bien se porter, ces nouvelles sources de musique sont autant de menaces potentielles pour le média radio.

Le salut pour les radios vient assurément d’une offre thématisée et identifiée, et surtout de leur rôle de prescripteur. En effet, un lecteur MP3 permet de personnaliser la musique qu’on a envie d’écouter, musique le plus souvent déjà connue. La recherche de nouveaux titres devient elle délicate : les auditeurs ont besoin d’une médiation, d’un média prescripteur en lequel ils ont confiance où des professionnels vont faire une sélection parmi les titres arrivant sur le marché.

La radio numérique va voir le jour dans les mois à venir. Les enjeux de ce nouveau mode de diffusion se situent essentiellement au niveau des nouveaux terminaux, des fonctionnalités (écoute différée, mémoire flash…) et d’un univers concurrentiel plus large. Tout ceci va engendrer une modification profonde du modèle économique sur lequel les radios et maisons de disque s’appuyaient jusqu’à présent, et pose notamment la question du financement de la radio numérique. Le gâteau publicitaire restant le même, il sera non seulement difficile pour les radios existantes de financer ce nouveau mode de diffusion, mais cela va aussi constituer une barrière majeure pour les nouveaux entrants.

La révolution numérique continue de bouleverser les médias traditionnels. L’industrie musicale n’en est qu’au début de sa mutation.

ESCP-EAP Mediacom : nouveau logo

Donnez votre ami !
Merci à Bertrand pour son aide sur la réalisation de ce logo

Compte rendu Musique et numérique – Quel impact sur les stratégies des maisons de disque et des radios ?

Participants :

• Morvan Boury (EMI Music)
• Tristan Jurgensen (Mediapanel – groupe RTL)
• Julien Pauchet (Radio France)

La conférence tenue le 12 décembre 2007 à l’ESCP-EAP avait pour thème l’impact du numérique sur les stratégies des maisons de disque et des radios. La question était donc de comprendre quel produit musical nous sera proposé demain : quelle forme prendra-t-il ? Comment sera-t-il diffusé ? Quel sera le modèle économique associé aux évolutions actuelles ?

Quelques tendances

Sur l’année 2007, quelques grandes tendances semblent se confirmer : éclosion de la dance music, érosion de la radio musicale au profit de la radio parlée, notamment concernant les populations jeunes, et des sources différenciées de recherche de nouveautés. Sur ce dernier point, la diversification des récepteurs radio, notamment Internet, permettent de nouvelles expériences musicales et la recherche de nouveautés en dehors des circuits radiophoniques traditionnels.

Le broadcast traditionnel menacé ?

Les nouvelles façons d’écouter de la musique (Internet et sites communautaires, podcast, lecteurs MP3, …) sont autant de menaces potentielles pour le média radio. Cependant le média va bien, malgré une érosion sur les moins de 25 ans. Le phénomène de concentration n’est pas plus important aujourd’hui qu’il y 4 ans.

Le salut pour les radios vient assurément d’une offre thématisée et identifiée, et surtout de leur rôle de prescripteur. En effet, un lecteur MP3 permet de personnaliser la musique qu’on a envie d’écouter au quotidien, musique déjà connue et familière le plus souvent. Par contre, la recherche de nouveaux titres devient finalement de plus en plus délicate : les auditeurs ont tellement de choix, notamment sur les sites communautaires, que ce choix peut les désorienter. Ils ont alors besoin d’un média prescripteur en lequel ils ont confiance, une marque forte dont les professionnels vont eux même faire une première sélection parmi les titres arrivant sur le marché.

La « RNT », radio de demain

La radio numérique va voir le jour dans les mois à venir. Les enjeux de ce nouveau mode de diffusion se situent principalement au niveau

• des nouveaux terminaux permettant d’écouter la radio numérique

• des fonctionnalités (écoute différée, mémoire flash…)

• d’un univers concurrentiel plus large, y compris entre réseaux.

Ce nouveau mode de diffusion implique une modification profonde du modèle économique sur lequel les radios et maisons de disque s’appuyaient jusqu’à aujourd’hui.

Vers un nouveau modèle économique

Il est nécessaire de considérer plusieurs nouvelles contraintes, au moment de réfléchir à un nouveau modèle économique pour la diffusion radiophonique de la musique :

• Le nouveau paysage concurrentiel dans le secteur : en effet, doit-on considérer les autres acteurs comme des alliés, ou des menaces ?

• Les contraintes liées aux modes de diffusion de la musique : la radio analogique peut actuellement supporter un nombre d’auditeurs illimité à coût constant ; cela n’est pas le cas des radios sur Internet. Le numérique serait peut être une solution à ce problème. Pour des radios comme RTL ou Radio France, la webradio ne se justifie pour le moment que si elle propose un produit innovant à l’auditeur (ex. : RTL + L’Equipe).

• Les contraintes de financement : il ne sera probablement pas aisé de financer la radio numérique alors que le gâteau publicitaire reste le même, et a même tendance à s’éroder (ouverture des marchés interdits, récession du marché publicitaire). Cela sera non seulement difficile pour les radios existantes, mais va également constituer une barrière majeure pour les nouveaux entrants.

• Le rapport Olivennes amène les acteurs du secteurs à réfléchir plus largement à de nouvelles offres packagées musique + internet. On pourrait imaginer que demain chacun aurait le choix entre plusieurs « bouquets » numériques, tout comme cela existe en télévision : un bouquet Internet seul, Internet EMI Music, Internet Universal, etc.

Véronique Forestier (06)

It is the bandwith, stupid

Les photos de la conférence musique numérique

Ce soir, c'est conférence !

Voici les slides qui seront présentés lors de la conférence ce soir à 19h à l'ESCP-EAP.

A ce soir,
Christian

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Le Groupe MédiaCom sur Facebook

54 personnes ont rejoint notre groupe sur facebook :
retrouver l'adresse simplement à http://facebook.escp-eap-media.com

Conférence «Musique et numérique - Quel impact sur les stratégies des maisons de disque et des radios? »

Groupe MédiaCom

Conférence-débat le mercredi 12 décembre à 19h00 précises

A l’ESCP-EAP, 79 avenue de la République – Paris 11^ème (Métro St Maur)

Le groupe MédiaCom de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de te convier à sa prochaine conférence-débat sur le thème :

«Musique et numérique - Quel impact sur les stratégies des maisons de disque et des radios? »

Téléchargement légal gratuit (Yahoo! Music, Deezer, Spiral Frog…), illimité (NeufMusic, Fnac illimité, MusicStation chez Vodafone ou Radio DJ chez SFR…), prix des CDs libres, foisonnement de radios numériques…

Depuis le début de l'année 2007, on compte peu de semaines sans une nouvelle remise en cause du modèle traditionnel de la filière musicale. En France, aux Etats-Unis, les réflexions en cours rassemblent les représentants de la filière musicale, les opérateurs télécom et Internet et mettent au centre du débat les médias traditionnels (radio & TV) et les nouveaux réseaux (Internet, mobile).

Alors que la « mission Olivennes » a rendu son rapport sur le piratage, quel est l’avenir de la filière musicale ? Quelles sont les stratégies pour les acteurs traditionnels des médias ?

• Julien Pauchet, Directeur délégué à la modernisation, Radio France (ESCP-EAP 1995)
• Morvan Boury, Directeur Général Adjoint d'EMI Music France et en charge de la stratégie et du développement numérique
• Tristan Jurgensen, Directeur exécutif de Médiapanel (filiale d’études et de recherches musicales du groupe RTL) (MSI 1998)

La conférence sera suivie d’un dîner dans un restaurant situé à proximité de l’ESCP-EAP

Bulletin d'inscription

Conférence-Film: l'Internet qui gagne est de retour ?

Le groupe Média Com a le plaisir de s'associer à la conférence organisée par le groupe AAESCP-EAP 2.0 le mercredi 28 novembre 2007 , sur le thème :

"10 ans après, l'Internet ne fait-il que des bulles ?

Les curieux auront la parole et les entrepreneurs leur droit de réponse !"

Hormis la Coupe du Monde de football de 1998, un seul évènement survenu en France ces dix dernières années a transcendé l'enthousiasme des foules : la bulle Internet.

Avec la projection de "Quand l'Internet fait des bulles", film de Benjamin Rassat, nous vous proposons de vous replonger dans la création d'Internet au travers d'images d'archives et de témoignages des acteurs clefs de l'époque : de Jacques Chirac à Jean-Marie Messier, de Marc Simoncini à Bernard Arnault.

Véritable mai 68 de l'entreprise, les débuts d'Internet vont en effet faire trembler les bases du vieux capitalisme à la Française. L'année 2000 est le point culminant de cette frénésie où les promesses de ce nouveau média amènent une jeune génération de vingtenaires chercheurs d'or à rédéfinir les règles de l'entreprise.
Une année où les plus hallucinantes valorisations de sociétés encore naissantes vont créer des centaines de "Millionnaires d'un jour". Certains le devenant quand ils vendent à temps, d'autres passant à côté de la martingale quand la fin de la récréation sonne à l'été 2000 : la "bulle" Internet vient d'exploser, mais pas la révolution qu'elle vient de déclencher. La société française en demeure à jamais transformée.

7 ans après, bénéficions-nous d'un âge de raison ? Une frénésie2.0 s'empare de nouveau de l'actualité. Parlons, film à l'appui, avec les principaux protagonistes le mercredi 28 novembre : les curieux auront la parole et les entrepreneurs leur droit de réponse !

Programme :

• 19h30-21h30 : Projection du film « Quand l'Internet fait des bulles », en présence de son réalisateur et de ses acteurs (ceux qui ont fait le film et le web français !)
• 21h30-22h15 : Grand débat avec la salle à base de questions-réponses sur le sujet "10 ans après, l'Internet ne fait-il que des bulles ? Les curieux auront la parole et les entrepreneurs leur droit de réponse !"
• 22h15 : Projection du clip de promotion « Pourquoi j'aime l'Internet »
• 22h30 : Vite au buffet !
  
  Inscriptions :

Entrées libres, gratuites mais limitées. Parlez-en vite à vos amis et inscrivez-vous encore plus vite ! Plusieurs chemins possibles :

- Inscription sur notre groupe Facebook http://www.facebook.com/event.php?eid=13612715505
- Inscription sur notre wiki (code : notreweb) : http://frenchinternet.pbwiki.com/Soiree28Novembre2007
- Inscription par mail frenchinternet@gmail.com
Téléchargement de l'invitation : http://frenchinternet.pbwiki.com/f/LInternetQuiGagnele28Novembre.png

Feed-back sur la conférence du 23 octobre (internet & la presse)

Si l'espace ci-dessous apparaît en blanc, cliquez sur le titre de cet article pour voir apparaître l'application.

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Compte rendu – L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?

Le groupe professionnel Média Com des Anciens ESCP-EAP regroupe les professionnels des secteurs des médias et de la communication, et tous ceux qui s’intéressent aux problématiques liées à ces domaines. La conférence qui s'est tenue le 23 octobre dernier avait pour thème "l’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité", dans un environnement où les nouvelles technologies remplacent bien souvent le traditionnel quotidien de papier et d’encre ?

Pour en débattre, des invités de choix : Danielle Attias (ESCP 1997), manager télécoms et médias chez Greenwich Consulting et Docteur en Economie, dont la thèse a donné son nom à notre conférence ; Arnaud Gervais de Lafond (ESCP 1990), directeur général adjoint de CondeNast France (Glamour, Vogue, AD) ; enfin, Frédéric Bourret, du journal Les Echos, venu nous présenter l’e-paper, terminal sur lequel on peut accéder en continu aux articles des Echos, via une connexion Internet.

C’est justement par l’e-paper qu’a débuté la conférence ; illustration de l’influence d’Internet sur la presse d’aujourd’hui, l’e-paper permet de se connecter à Internet par wifi afin de récupérer les derniers articles des Echos et de l’AFP, qui peuvent ensuite être lus hors ligne sur un écran dont le confort de lecture est supérieur à celui du papier. Une équipe de journalistes travaille plus spécifiquement pour l’e-paper, dont les articles sont mis à jour en temps réel. Plus de 300 e-papers ont été vendus depuis le lancement officiel de septembre 2007 et le seuil des 1000 appareils devrait être dépassé pour la fin de l'année.

L'économie comme grille d'analyse de la presse sur internet

Nous avons ensuite pu partager les conclusions auxquelles Danielle Attias a abouti dans sa thèse de doctorat en Sciences Economiques. Ce travail académique analyse l’impact d’Internet sur l’économie de la presse, à l’aide de la théorie des coûts de transaction. En identifiant plusieurs modèles d’édition et de distribution de contenus sur Internet, il est possible de comprendre les choix organisationnels des acteurs en fonction de leurs actifs clés : leur marque et leurs capacités dédiées à la production de contenus. A partir des données d’audience de sites de presse, Danielle nous a montré que les décisions des entreprises sont également liées aux stratégies de valorisation de leur audience en ligne : vente de publicité en masse diffusée auprès d’une large audience ou vente de publicité ciblée auprès d’une audience de lecteurs qualifiés. Certains éditeurs d’informations générales choisissent cette stratégie de valorisation de l’audience des grands portails ; cependant, la course à l’audience peut être pénalisante pour ce type d’éditeurs.

En effet, si ceux-ci ne valorisent que la taille et leur audience auprès des annonceurs, le média dont l’audience est la plus faible risque d’être exclu du marché publicitaire.

Glamour Vogue sur Internet

Un débat s’en est suivi, avec l’intervention d’Arnaud Gervais de Lafond ; pour lui, la bulle Internet a eu effectivement une grande influence sur la situation actuelle, notamment parce que les éditeurs n’y ont pas réagi suffisamment tôt. L’un des enjeux actuels est de correctement allier contenu et volume. En effet les pure players connaissent inévitablement un problème de contenu, alors que les éditeurs connaissent un problème de volume.

Des invités de choix donc, mais aussi une assistance de choix : une quarantaine de participants, issus du monde des médias et de la communication : télévision, publicité, Internet, presse écrite, consultants spécialistes des médias... Nous avons pu longuement poursuivre ce débat et profiter d’un échange de grande qualité entre invités et assistance, dans une ambiance toujours décontractée bien entendu… Il était naturel que nous finissions tous autour d’un cocktail. Seule la fermeture de l’école a eu raison de notre enthousiasme !

Le groupe MédiaCom prépare d’autres événements : communication des institutions culturelles, Internet et nouveaux médias, nouveaux modes de communication sur lieu de vente… les sujets passionnants ne manqueront pas cette année !

Véronique Forestier (ESCP-EAP 2006)

L'impact d'internet sur la presse : quel chemin vers la profitabilité? (slides de Danielle Attias)

Voici les slides utilisées par Danielle Attias pendant la conférence du mardi 23 octobre.

Retrouver là son blog Webmedia et ici sa thèse en format pdf.

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Les photos de la conférence

ESCP EAP Media-Com sur Facebook

En tant que groupe centré sur la communication et les médias, il était difficile ne pas se laisser tenter par l'ouverture d'un groupe ESCP EAP Media-Com sur Facebook.

Pour en savoir plus sur Facebook, on ne saurait que recommander l'excellente étude du cabinet FaberNovel dont l'un des fondateurs n'est autre qu'Amaury de Buchet (ESCP 93), fondateur du groupe ESCP EAP Création et qui est en charge à présent du groupe Gestion Relation Client (CRM).
Vous trouverez la présentation ici.




Research Paper - Facebook — faberNovel

MediaCom Tv : Eric présente la prochaine Conférence MédiaCom le 23 octobre

Conférence : L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?

Le groupe Médias - Communication de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de vous convier à sa prochaine conférence-débat sur le thème :

«L’impact d’Internet sur l’économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?»

Mardi 23 octobre à 19h00 précises
à l’ESCP-EAP, 79 avenue de la République – Paris 11ème (Métro St Maur)

L’industrie de la Presse traditionnelle est encore fortement malmenée par les évolutions induites par Internet.
De simples expérimentations il y a dix ans, les sites de presse sont devenus des sources alternatives de revenus pour les éditeurs.
Désormais, ils préfigurent l’avenir de l’industrie, mais leur modèle ne s’est pas stabilisé.

Plusieurs questions clés se posent pour les éditeurs :

• Quels sont les modèles économiques les plus opérants (gratuit, payant, mixte, tarification de services) ?


• Comment Internet a-t-il bouleversé les modes de production et de distribution de l’information ?


• Quels sont les grands types d’acteurs de la presse sur Internet et quelle est leur efficacité sur le marché ? En termes d’audience ? De fidélité des lecteurs ?


• Quels sont les leviers pour accroître les revenus des éditeurs en ligne (risques d’une course à l’audience, qualification et augmentation des tarifs publicitaires) ?
  

Intervenants :

• Danielle Attias (blog), Manager télécoms & médias chez Greenwich Consulting et docteur en économie pour sa thèse présentée (mention très honorable avec félicitations du Jury) en thème de la conférence.
• Arnaud Gervais de Lafond, Directeur Général Adjoint de CondeNast France (Glamour, Vogue, AD)
• Virginie Gretz, France Media & Publishing Strategic Partnership Development Google
  

La conférence sera suivie d’un apéro-cocktail.
PAF : 10 € pour les cotisants, 15 € sinon.

Inscriptions en ligne (bas de la page) ou par fax/email.

Contacts : délégués du Groupe Médias Com
Blog du groupe : http://www.escp-eap-media.com/

Lieu : A l’ESCP-EAP 79 avenue de la République – Paris 11ème (Métro St Maur)

Agrandir le plan

Planning prévisionnel 2007/08 : Conférences

Après nous être réunis avec Eric, voici les premières bases du programme de conférences de cette année :

• 17/10 : Conférence Danielle Attias (Docteur en Economie) / ARnaud Gervais de Lafond (Condé Nast) autour de la Presse et du numérique
• Conférence la Communication des Institutions Culturelles : Quai Branly, Opéra de Paris, ...
• Les start-ups culturels ?
• En partenariat avec le groupe marketing et Distribution : la Pub TV sur les Lieux de Vente
• la TV 2.0
• Février 2008 : Co-participation à l'événement Médias 2028 (février 2008 pour les 20 ans du Master Médias de l'ESCP-EAP)

Suggestions de conférence :

• Intervention de la Practice Stratégie / Médias d'Accenture autour d'un Case Study
• TV Mobile
• Co-conférences avec autres associations d'Anciens des Grandes Ecoles

Conférence : La TNT fait-elle exploser le PAF ? (Culture et Management)

Club Culture et Management qui regroupe les Anciens de l'ESCP-EAP, ESSEC, HEC, INSEAD, EM Lyon, ScPo Paris, propose la conférence suivante :

Audiovisuel :
La TNT fait-elle exploser le PAF ?

Mercredi 26 Septembre 2007 - 18h30

Chers anciens ESCP-EAP,

En 2005, le Club Culture et Management s'était penché sur le 'PAF de complément' à la veille du lancement de la TNT...

Deux ans après son démarrage, la TNT s'est imposée dans les foyers Français avec une rapidité inattendue. Aujourd'hui les chaînes de complément représentent souvent en cumulé la troisième part d'audience du PAF.

De nouvelles chaînes ont émergé, faisant parfois parler d'elles à la faveur de "coups" (cf BFM TV avec le débat des primaires du PS).

Quelles sont les stratégies des chaînes leaders de la TNT ?

Quel est l'impact de l'émergence de ces nouvelles chaînes sur les chaînes historiques ?

La TNT est-elle un nouvel eldorado pour les producteurs français ?

Pour répondre à toutes ces questions et à celles que vous leur poserez, rendez vous le 26 septembre avec certains des meilleurs spécialistes du secteur.

NB : Attention ce débat aura exceptionnellement lieu dans les locaux du siège de Pernod-Ricard dans le 16è arrondissement, non à la Fondation d'Entreprise (temporairement fermée pour travaux).

Intervenants :

Pierre ROBERT
Directeur Général Délégué
W9

BFM TV
Sous réserve

GULLI
Sous réserve



Modérateur :

Samuel KISSOUS
Responsable Secteur Audiovisuel
CLUB CULTURE ET MANAGEMENT

Réunion groupe marketing : comment distinguer sa marque ? 19 septembre

Je vous relais cette information du groupe Marketing & Distribution de l'ESCP-EAP :

GROUPE Marketing & Distribution

Chère Amie, Cher Ami,
Pour cette rentrée, le groupe Marketing & Distribution te propose de réfléchir à un thème d’actualité : « De nos jours, quelles sont les clés de la différenciation des entreprises et des marques ? »

En effet, pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer. Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible.

Pour animer ce thème, nous avons le plaisir de recevoir un des experts de la question en la personne de Jacques NEIRYNCK (ESCP 72).

Après avoir occupé des fonctions de direction générale au sein du groupe Xerox, en France et aux Etats-Unis, Jacques Neirynck aide maintenant les entreprises à développer au-delà des théories marketing à la mode, leur propre capacité de réflexion pour générer une croissance de longue durée.

Il enseigne à l'ESSEC, l'École Centrale de Paris, à l'Institut International du Management et à l'ENSIIE. Il est d’ailleurs l’auteur de plusieurs best-sellers sur le sujet :
Le Marketing sans Marketing : les chemins de la singularité, 5 Règles d'or pour développer votre entreprise, SideView Marketing

Nous insistons sur le fait que cette présentation est exceptionnelle par son contenu et que le nombre de place est donc limité.

Elle sera d’une durée d’1h30 et sera suivie d’un cocktail de Networking pour ceux qui le souhaitent. Le rendez-vous est fixé :

Le mardi 19 septembre 2007 de 18h30 à 20h00 à l’ESCP-EAP
79 avenue de la République - 75011 Paris Métro ST- Maur

Pour réserver ta participation, merci de répondre directement par mail à Estelle TREVILLE etreville [à] aaescp-eap [point] net avant le 10 septembre 2006.

D’ici là, pour tout renseignement par téléphone, tu peux appeler l'Association au 01.43.57.24.03 (fermée du 28 juillet au 19 août) ou l’un d’entre nous.
Bien amicalement à toi.
Le groupe Marketing & Distribution
David GOBERT (ESCP 84) Benjamin GRANGE (ESCP M96)

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Réponse à retourner à l'A.A.ESCP-EAP, par mail, avant le 10 septembre 2007 E-mail :

NOM : Prénom : Promotion :
Société : Fonction :
Tél. : Fax : E-mail :
q Assistera q Accompagné de __________________
q Assistera au cocktail également
Tarif conférence : 15 € pour les cotisants, 25 € pour les non-cotisants
Tarif conférence + cocktail : 30 € pour les cotisants, 40 € pour les non-cotisants
Règlement à joindre par chèque libellé à l’ordre de A.A.ESCP-EAP
Ou mon n° de carte bancaire______________________________
Date de validité _____/_____

La publicité face aux nouveaux modes de consommation de la télévision : présentation du 19 juin 2007

La publicité face aux nouveaux modes de consommation de la télévision : comment relever le défi ?

Mardi 19 juin à 19h00

Le groupe Communication et Médias de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de te convier à sa prochaine conférence-débat.

Nous serons reçus par Frédéric WINKLER, Président de JWT Paris, agence française du plus ancien réseau de publicité au monde, affilié au grand réseau mondial WPP. La conférence-débat portera sur le thème :

"La publicité face aux nouveaux modes de consommation de la télévision : comment relever le défi ?"

Dans un contexte d’émergence des nouvelles technologies de l’information et de nouveaux modes de consommation de la télévision, le modèle traditionnel de la publicité télévisuelle connaît de véritables bouleversements. Ceux-ci engendrent une multitude de questions, auxquelles les agences doivent apporter des réponses :

• 
  
  Comment faire des publicités télévisées efficaces quand les enregistreurs numériques permettent de regarder ces programmes en différé, débarrassés des coupures pub ?


• 
  
  Comment faire de la publicité efficace quand les différences entre web et télévision classiques sont en passe d’être gommées ?


• 
  
  Puisque les spectateurs/internautes peuvent fuir la pub, comment les faire venir volontairement aux messages des marques ?


• 
  
  Que deviennent les marques dans un univers de plus en plus investi par les MDD ?

_______________________________________________________________
Coupon-réponse à retourner avant le 18 juin (nombre de places limité) à :

Estelle Tréville - AAESCP-EAP – 81, av. de la République - 75543 Paris Cedex 11
Tél. : 01 43 57 24 03 - Fax : 01 48 05 23 50 – e-mail : tmourot [at] aaescp-eap [point ] net
(Remplir un coupon par invité si vous venez accompagné)

Nom :

Prénom :

Promo :

Société :

Fonction :

Tél :

Fax :

E-mail :

participera / ne participera pas au débat du Groupe Com du 19 juin
Tarif débat : 5 € pour les cotisants, 10 € pour les non-cotisants
Ci-joint, un chèque de ___€ libellé à l’ordre de A.A.ESCP-EAP Ou mon n° de carte bancaire______________________ Date de validité _____/_____

Le web 2.0 : quelles utilisations pour les annonceurs ?

Groupe Communication et Médias

EVENEMENT

Conférence-débat le jeudi 31 mai à 19h00 précises

A l’ESCP-EAP - 79, avenue de la République – 75011 Paris

Métro Saint-Maur - Amphi 5119

Le groupe Communication et Médias de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a le plaisir de te convier à sa prochaine conférence-débat qui portera sur le thème :

"Le web 2.0 : quelles utilisations pour les annonceurs ?"

• Voyage au pays du Web 2.0 : exploration du nouvel Internet.

• Second Life : quel intérêt pour les marques ?

• Les marques qui fédèrent leur propre communauté.

• Alors que se pose la question du modèle économique des sites communautaires, exemple du Bazar Parisien, site de e-commerce qui surfe sur la vague 2.0 pour doper ses ventes.

• Perspectives et conclusion.

Intervenants :

Sabine Maréchal - Directrice de L’Agitateur e-Media, en charge des Stratégies.

Marie-Sophie Gauthier (MSC 2000) – responsable du Développement, L’Agitateur e-Media.

+ témoignage d’un annonceur

La conférence sera suivie d’un dîner convivial au BLUE BAYOU (cuisine cajun de Louisiane) à proximité de l’ESCP-EAP – 111, rue Saint-Maur – 75011 Paris.

Contacts : Eric LENTULO (MSI 03) 06 22 40 49 69 eric.lentulo@aaescp-eap.net – Pascale Montéville (EAP 80) 01 43 80 66 72 pmonteville@orange.fr _______________________________________________________________

Coupon-réponse à retourner dès maintenant et avant le 29 mai
à Estelle Tréville - AAESCP-EAP – 81, av. de la République - 75543 Paris Cedex 11
Tél. : 01 43 57 24 03 - Fax : 01 48 05 23 50 – e-mail : etreville@aaescp-eap.net (Remplir un coupon par invité si vous venez accompagné)

Nom : Prénom : Promo :

Société : Fonction :

Tél : Fax : E-mail :

participera / ne participera pas au débat du Groupe Com du 31 mai
participera / ne participera pas au diner qui suivra

Tarif débat seul : 6 € pour les cotisants, 10 € pour les non-cotisants

Tarif diner+ débat : 23 € pour les cotisants, 27 € pour les non-cotisants

Ci-joint, un chèque de ___€ libellé à l’ordre de A.A.ESCP-EAP
Ou mon n° de carte bancaire______________________ Date de validité _____/_____

Conférence : Le marché des agences d'exploitation et de commercialisation des droits sportifs

Le groupe Sport & Management organise sa prochaine conférence sur le thème de :



Le marché des agences d'exploitation et de commercialisation des droits sportifs - Analyse et tendances -

Mercredi 14 mars
à 19h15
à l'ESCP-EAP
avec l'intervention de Jean François JEANNE - Directeur Marketing de Sportfive

Technorati Tags: conference, escp-eap, sport, sportfive

Présidentielles 2007 : le résultat de l’élection se jouera-t-il sur le terrain de la communication ?

Le groupe Communication et Médias de l’Association des Anciens de l’ESCP-EAP a organisé le 28 novembre à l’école une conférence-débat sur le thème : «Présidentielle 2007 : le résultat de l’élection se jouera-t-il sur le terrain de la communication ?».

Nous avons été nombreux à partager l’éclairage des spécialistes réunis pour l’occasion par Eric LENTULO (MSI 03) et Caroline CLANET (MSR 2005) :

• Christophe BARBIER (Mastère médias ESCP-EAP 1990), Directeur de la rédaction de L’EXPRESS,
• Nathalie MERCIER, Conseiller pour la communication du MUSEE DU QUAI BRANLY (elle était directeur associé en charge des campagnes politiques nationales et internationales chez EURO RSCG lors de la dernière présidentielle),
• Frank TAPIRO, co-PDG de l’agence HEMISPHERE DROIT, communicant et proche de Nicolas Sarkozy,
• Brice TEINTURIER, DGA de TNS SOFRES.
  

Le débat était dirigé avec maîtrise et efficacité par Anne ROSENCHER (ESCP-EAP 2002), journaliste au magazine CAPITAL.

A six mois du scrutin, alors que la bataille de la communication fait rage, il était très intéressant d’entendre ces initiés commenter la campagne en cours et répondre en toute simplicité à nos questions de citoyens lambda.

Nos invités placent le début de la communication politique française moderne à 1965. Brice Teinturier nous a d’ailleurs appris que de Gaulle prenait des cours de communication auprès d’une autre institution de l’époque, Marcel Bleustein Blanchet…

Tous se sont accordés pour souligner le côté particulier de l’élection qui s’annonce : c’est la première élection depuis 19 ans qui survient sans sortir d’une période de cohabitation, et les deux principaux concurrents sont des « primo accédants » à l’élection. La communication joue donc un rôle plus important que jamais, car les candidats doivent clairement imposer leur territoire et leur image de leader. La victoire se fera sur une adéquation du contenu de la communication à un moment politique : les deux candidats majeurs essaient donc d’exercer une influence sur les problématiques qui émergent dans l’opinion.

Les deux candidats symbolisent la bascule générationnelle. Autre point commun, ils sont tous deux des « enfants du 21 avril », et leurs stratégies médiatiques présentent des analogies parfois troublantes : ils s’expriment de façon compréhensible par tous, sont proches du terrain, collent aux thématiques favorites de l’opinion et incarnent l’authenticité, la sincérité : « si le match les intéresse, ces deux là ont des convictions » souligne Brice Teinturier.

Pour ce qui est des différences, Nicolas Sarkozy est dans le cadrage, Ségolène Royal plus dans la dimension maternelle. Elle fait rentrer dans le champ politique les problématiques sociétales.

Frank Tapiro ironise « Ségolène ne veut pas dire où elle va, elle a donc intérêt à monter d’où elle vient ! » quand sont évoqués les nombreux dossiers sur l’enfance de la candidate qui paraissent dans la presse. Christophe Barbier signale que le numéro de l’Express sur la jeunesse cachée de Ségolène s’est vendu à 94 000 exemplaires en kiosque (moyenne : 75 000 ex).

Nathalie Mercier souligne que l’opinion exprime le souhait d’un vrai changement sur la posture présidentielle : « aujourd’hui, ce n’est plus la figure du père qu’ont pu incarner de Gaulle ou Mitterrand que les gens veulent. Ils veulent plus de proximité ». Brice Teinturier insiste sur la part grandissante de la personnalité du candidat dans le vote ; auparavant, le poids du bilan et du projet était plus fort qu’aujourd’hui.

Les participants s’accordent sur la montée de l’utilisation d’internet dans la campagne, même si ils soulignent, à la lumière d’incidents récents, que cette utilisation aujourd’hui est plus négative que positive « attention aux i-coup tordus ». Ils sont sceptiques sur la contribution d’internet au débat : « ce n’est pas la nouvelle agora démocratique, c’est plutôt un outil qui permet de nourrir ceux qui sont d’accord avec les candidats».

Je veux François Bayrou-Parodie k-maro
envoyé par e-boueur

Frank Tapiro voit deux avantages dans cet outil : il ne rentre pas dans la comptabilisation des coûts de campagne, et il permet de tester des petits buzz « on lance des messages ; on essaye ce qui marche », raconte-t-il. Pour lui, « le combat auquel on assiste est un combat de deuxième tour ». Cependant, tous les participants s’accordent pour dire que, sauf événement extérieur exceptionnel, il n’y a aucune chance pour que le président(e) soit élu au premier tour.

Création du blog du groupe Com.

Bienvenu sur le Blog du Groupe Communication et Médias des Anciens de l'ESCP-EAP.

Il aurait été paradoxal que le groupe pro le plus orienté communication ne dispose pas également des outils de communication les plus récents et les plus performants pour animer une communauté.

Au menu : annonce des prochaines conférences, des comptes rendus (si possible vidéos) des conférences passées, conférences d'autres groupes ou écoles pouvant nous concerner, les promotions et la vie des membres du groupe pro.